Ayrıntılar

MARKA:TÜRKİYE FİNANS

MECRA:KAMPANYA


Hakkında

Türkiye Finans
Yenilenen Bir Marka

Dünyanın en büyük bankacılık ve finans sektörü markalarından birisi olan NCB, Türkiye pazarında Türkiye Finans ile büyümek istiyordu. Açtığı relansman konkuruna ajansımızı da davet etti. Katılım bankacılığı prensipleri doğrultusunda hizmet vermekte olan Türkiye Finans’ın kategoride ayrışma noktasına ihtiyacı vardı.

Kategoriyi incelediğimizde, rekabetteki tüm markaların reklamlarında neredeyse 12 ay Ramazan reklamları iklimi yaşanmakta olduğunu fark ettik. Tüm katılım bankaları eklemeklerinin helal olduğunu anlatan fırınlar gibiydi. Ama içlerinden hiçbirisi helal ekmeğinin ne kadar lezzetli olduğundan bahsetmiyordu.

Kategorinin kuruluşundan bu yana %5’lik Pazar payına sıkışmış olmasını, katılım bankacılığı müşterilerinin çoğunun geleneksel bir bankada da hesabının bulunmasının bundan daha iyi bir açıklaması olamazdı. Sorunu tespit etmiştik. 

Şimdi helal ekmeğin lezzetini yeni neslin ihtaçlarına karşılık verebilecek biçimde anlatmamız gerekiyordu. Biz de hem kendi müşterimize hem de potansiyel müşterilerimize hayatın keyfini anlatacağımız 360 derece iletişimimizi hayata geçirdik. Karpat Polat’ın yazdığı ‘’Hayat Katılım Bankası’’ sloganımızla yeni nesil Türkiye Finans’ı tüm mecralarda duyurduk.

Lansman iletişimimizi tüm mecraalarda bilinirlik hedefli medya planlamasıyla gerçekleştirdik. Lansmanımızı ilk televizyon reklamımız takip etti.

Dert çözen finansman, marka vaadini destekleyen ve her türlü ihtiyaca cevap veren bir kredi ürünüydü. Bu ürünü tanıttığımız reklam filmimizde kitle iletişimine uygun bir biçimde farklı profil ve ihtiyaçları aynı anda görebiliyorduk. Bu nedenle lansman iletişimini takip eden bu kampanya için maksimum erişim alanı olarak televizyonu belirledik.

Tüm filmlerimizin geçtiği mekan Türkiye Finans Genel Müdürlük binasının çatısı olarak seçildi. Kreatif çözümde lansman filmiyle ve diğer filmlerimizle bütünlük sağlaması açısından senaryolarımızı aynı mekanda gerçekleştirdik. Drone kamera ile çektiğimiz üçlemede görsel bütünlüğü teknoloji kullanımıyla pekiştirdik.

Kampanyamızın ardından Türkiye Finans’ın net kârı %10 arttı, kredilerinde 3,5 büyüme gerçekleşti.

Mayıs 2018 sonrası toplam yeni yükleme adedi 117.126 ile hedeflenen yükleme sayısının oldukça üzerinde bir performans gösterdi.

Bankaya gelen yeni müşteri sayısı %144, toplam işlem adedi ise %129 arttı.

Yani kampanyamız sadece Türkiye Finans’ı yeniden konumlamakla kalmadı, katılım bankacılığı kategorisine de yeni bir dönemi getirmiş oldu.