Ayrıntılar

MARKA:MARET

MECRA:KAMPANYA


Hakkında

Maret
"Yoook Mu?’’

30. yılını kutlamaya hazırlanan Maret markasından konkur daveti aldık. Ülkemizde paketli et ürünlerinin ilk markalarından biri olan Maret’in relansmanı için çalışma fikri bize büyük heyecan verdi. 30 yıl önce demir eldivenli kasapların hijyenik fabrika ortamında çalıştığını gösteren Maret reklamından bugüne çok şey değişmişti. Yiyecek içecek kategorisinde tüm dünyanı yeniden biçimlendiren bir sağlık trendi vardı. Dijital devrimler birlikte otantik marka olmanın önemini hissetmeye başlamıştık.

Maret’in relansman stratejisi oluşmaya başlamıştı; otantik bir marka ses tonuna sahip annelerin sağlık endişlerini de göz ardı etmeyen, samimi bir marka olmakla ancak kategoride ayrışabileceğimizi fark ettik. Çünkü anneler çocuklarının sağlıklı beslenmesi konusunda oldukça hassastı. Ancak çocuklar her zaman anneleriyle aynı fikirde olmuyordu. Stratejimizi besleyecek ve markamıza yepyeni bir anlayış, yepyeni bir ses tonu kazandıracak fikrin içgörüsü böylece ortaya çıktı.

Her zaman olmaz, peki tamam.

Haftada 1 gün olsa...

Bize de, bize de bize de... (Şarkı sözlerini koyalım)

30.yıl iletişimimizde yer verdiğimiz çocuklarla ‘’Brokoli isyanı’’ başlattık. Haftada bir gün de olsa Maret yemek isteyen çocuklara mikrofonu uzattık.

Bazılarımızın Grup Vitamin’in Türkçe uyarlaması ‘’Ellere var da bize yok mu?’’ ile hatırladığı, orjinalini ise Harry Belafonte’un seslendirdiği "Banana Boat Song" şarkısını Maret için yeniden düzenledik. “30 yıldır dillerden düşmeyen lezzet” dediğimiz bu kampanya ile çocukların sosis, salam, sucuk sevgisini annelere anlattık.

Prodüksiyon esnasında kampanyanın dijital filmerini TV versiyonlarından ufak bazı farklarla çektik. Mesela, filmin dijital versiyonunda dünyalar tatlısı minik oyuncumuzun ‘’Dur bir dakika geçme’’ diyen planıyla başladı film, youtube’daki reklamı geç buttonuna tıklamayı durdurmak için.

Çok kısa zamanda filmimiz ve bize de yok mu şarkımız tüm çocukların diline düştü, hızla bir efsaneye dönüştü.

Aynı yıl farklı meslekleri tanımak için ajansımızı ziyaret eden anaokulu öğrencisi miniklere ajansımızın hazırladığı reklamları izlettik. Sıra Maret reklamına geldiğinde reklamı izleyen miniklerin hepsinin yüzlerindeki heyecan ve mutluluk, şarkının sözlerini ezbere bilmeleri ve filmi izlerken hepbir ağızdan eşlik etmeleri  görülmeye değerdi.