Ayrıntılar

MARKA:KOMİLİ

MECRA:TVC


Hakkında

Komili
Gözümüz Gibi Baktığımız Bir Kampanya

Bir zeytinyağı şişesine önyargı oluşturmanız mümkün mü? Doğallığın trend olduğu bir çağdaysak evet, mümkün. En doğal ürünlerden biri olan zeytinyağı da bu önyargının kurbanı oldu ve Komili’nin hedef kitlesi ile arasının açılmasına sebep oldu. Fabrikasyon algısı ile mücadelemiz de işte bu önyargı ile başladı.

Bu önyargı doğallığa ulaşmak isteyen insanların yeni arayışlara itmişti. Tatil dönüşü yol kenarındaki teyzenin, pazardaki amcanın kendi köyünden getirdiği zeytinyağını almayı fabrikasyona tercih ediyorlardı, Bu da açık pazarı günden güne güçlendiriyordu.

Biz bu noktadaKomili’ye dair bilinmeyen bir gerçeği keşfettik. Komili’nin kendisine ait zeytin çiftliği yok. Çünkü ağaçlarına gözü gibi bakan üreticilerden aldığı zeytinleri işlemeyi tercih ediyor. Yani aslında yağlarımız, zeytinleri yetiştiren Mehmet Amca sayesinde Komili oluyor. Üstelik Komil’nin uzmanlığa verdiği önemle tüm süreç kontrole tabii tutuluyor. Doğallığa verilen önemin en büyük kanıtı da işte bu.

Bu gerçeklikten yola çıkarak 140.yıl iletişiminde zeytinine gözü gibi bakan Komili üreticisini ekrana taşıdık. ‘’Gözümüz Gibi Bakıyoruz’’ kampanyamızla markanın ilk doğallık iletişimine imza attık. Komili’nin zeytin çiftliğinin olmadığı da ilk defa bir reklamda gösterilmiş oldu.

Kampanyamızın başarısı kısa zamanda gözle görülür sonuçlar elde etti.

Fabrikasyon algısının kırılması ile açık pazar bir tehdit oluşturmaktan uzaklaştı.

Web sitesi trafiği önceki yıla kıyasla %179 arttı.

Sosyal medyada toplam erişimimiz 4 milyon kişiyi aştı.

Sonuçları ile başarıyı kucakladığımız bu kampanyamızı, aldığımız Effie’yle de taçlandırmış olduk.


Benzer İşler