Ayrıntılar

MARKA:COCA-COLA

MECRA:KAMPANYA


Hakkında

Coca - Cola 50.yıl Kampanyası
Trend Topic Bir Kampanya

Coca – Cola, Türkiye’deki 50.yıl kampanyası için dünyadan ve Türkiye’den birçok ajansa brief gönderdi.

Coca – Cola,  ana değeri optimizm olan köklü bir marka. Türkiye’deki 50.yılında yapacağı iletişimin de optimizm temelinde olmasını istiyordu. Brief’in en temel noktası bu beklentiydi. Optimizm konusu sadece bir çıkış noktası değil Türk halkında Coca Cola’ya karşı bakışı değiştirmek konusunda da kilit noktaydı.

Çünkü OECD ülkeleri arasında yapılan bir araştırmaya göre, iyimserliğin en düşük çıktığı ikinci ülke Türkiye’ydi. Bu da markanın ana değerinin Türk insanıyla empati kuramama sorununu ortaya çıkarıyordu.

Dünya çapında ajanslarla katıldığımız konkurda birçok fikir gündeme geldi. Ancak Latin Amerika’nın en başarılı ajansları dahil hiçbir ajans Türk insanının optimist olduğuna dair markayı ikna edecek bir yaklaşım getirememişti.

Biz benzeri yapılmamış, cesur bir fikirle Coca – Cola’nın karşısına çıktık. Aslında hepsi Karpat Polat’ın kaleminden çıkmış üç ana fikir sunduk. Coca – Cola üç fikri de beğenerek aldı. Ancak Karpat Polat’ın da anlatırken en beğendiği fikir olarak altını çizdiği kampanyayı hayata geçirmeye karar verdi.

Karpat Polat’ın hayata geçen büyük fikri, lokal kodları çok iyi çözüyor ve Coca Cola’yı bireylerin kendilerinden bir parça bulabilecekleri markaya dönüştürüyordu. 50.yıl işinde Coca Cola’yı ana dilimizde yani okunduğu gibi yazacaktık. Coca Cola’nın tüm şişelerini değiştirecek fikrimiz Coca Cola tarafında büyük heyecan yarattı. Kampanya fikrimizin ilk ayağı globalden onay aldı ve filmimiz yayına girmeden birkaç ay önce tüm şişeler "Koka Kola" olarak değiştirildi.

Şişeleri okunduğu gibi yazma fikrimizin ardından fark ettik ki bu topraklara özgü çok kelime var. Bu kelimeler öyle bize özgü ki hiçbir dilde karşılıkları yok.

Yolun açık olsun, rastgele, canın sağolsun gibi başka dillerde bulunmayan ve Türkiye’nin her bölgesinde duygularımızın samimi bir ifadesi olarak kullandığımız kelimelerden oluşan duygusal bir reklam filmi yazdık. Reklam filmimizin metni Karpat Polat tarafından yazıldı.

Melih Kibar’ın unutulmaz şarkısı "İşte Öyle Bir Şey’in" eşlik ettiği filmimiz yayına girdikten sadece beş dakika sonra Twitter’da Trend Topic oldu. Kampanya atılan yüzlerce tweetlerle organik bir büyüme yakaladı. Haberleri yapıldı, övgü dolu yorumlar aldı.

Coca - Cola Genel Müdürü Sedef Saldırgan Şahin, verdiği röportajda Coca - Cola’nın adının Türkçe yazılması fikrinin bizzat Karpat Polat’tan geldiği ve globalde büyük beğeniyle karşılandığını anlattı. O dönemin global CMO’su Jonathan Mildenhall normalde böyle bir şeye izin vermeyeceklerini, kampanyayı çok beğendikleri için "Koka Kola" yazımına izin verdiklerini dile getirdi. Karpat Polat, Coca - Cola’nın verdiği resepsiyona Türkiye ve Bölge Başkanı Galya Molinas tarafından davet edildi.

Ajansımızın ilk göz ağrısı olan Coca - Cola 50.yıl kampanyamız, Kristal Elma Yaratıcılık Festivali’nden "En iyi Entegre Kampanya" ödülüyle döndü. İlk ödülümüzü de anlamlı bir işle kazanmış olduk.

Her şey Coca - Cola’nın 50.yıl kampanya briefiyle başladı, markanın hayata geçen en cesur işine imza atmak bize kısmet oldu.

 

 


Benzer İşler